2020百行百业美好生活新向往趋势报告|《第一财

2020百行百业美好生活新向往趋势报告|《第一财

时间:2020-03-24 03:25 作者:admin 点击:
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2020年已至。跨过日期变更线,我们告别了整个2010年代,迈入了一个新的时代。

现在,站在2020全面小康年伊始,每个人都可能成为下个十年大事件的亲历者和触发者。为了洞察中国百行百业千万普通人怀抱了哪些生活新憧憬,记录下社会生活方式的变迁, 《第一财经》杂志与优衣库、复旦大学管理学院决策与行为科学研究中心联合发布“2020百行百业美好生活新向往”调查问卷。

与此同时,我们还与9位来自各行各业、各年龄段的受访者做了深入交谈。透过千千万万的普通人的视角,我们发现那些美好的愿望背后有许多相似之处。他们在社会变革下自我的不断突破与改变,打破社会刻板印象,展现生活更丰富与真实一面。围绕工作生活、自我价值和亲密关系,对美好生活正展现出希望“高效专业,兼顾舒适与个性 ”“我心无龄,青春无限 ”“每一点小改变,创新无限可能 ”“彼此价值共通,一起独特出众 ”“默契如初,胜过时间和距离 ”“家庭责任不分彼此”“孩子也是意见领袖,全家老小其乐融融 ”的新向往。

01

顺丰同城急送骑士 石春雨 & 外企OL Mavis

年龄:石春雨26岁、Mavis29岁

新年愿望:完成KPI

能够高效专业,兼顾舒适与个性。

优衣库 登山外套

优衣库 Miracle air 3D牛仔裤(水洗产品)

今年26岁的快递小哥石春雨是一名顺丰同城急送骑士。工作中,快就是他最大的标签,每天他早上七点半起床穿上制服从宿舍赶到公司,匆匆吃过早饭后他就开始了一天可能多达一百七八十单的派件工作,直到晚上8点多才下班。在连轴转的工作日,他每天要到一两点才能吃上午饭,而且必须在5分钟内吃完。

但石春雨并非不懂生活。到了休息日,他就进入了另一种节奏。他会睡到差不多十点半,然后做一番新潮阳光的打扮,踩着潮鞋和室友去欢乐谷或海洋水族馆等上海各处好玩的地方转转,然后他们会花几个小时去吃一顿海鲜自助餐,享受美食。虽然忙碌已经成了现代职场人的底色,但内心中我们始终向往更舒适的生活状态。即使在穿着制服忙碌穿梭的日子,他也会尽量让自己舒适一些。例如入冬后他希望能够添置一件更保暖舒适、宽松轻便的高性价比毛衣,穿在制服里来抵御骑车时的寒风。

90后Mavis在一家国外小众化妆品公司的中国孵化平台工作。化妆品公司的女孩日常工作时大多打扮得光鲜亮丽妆容精致,而Mavis在办公室显得有些特立独行。她会用穿搭得体不出错的基本款让自己看起来专业、整洁、具备职业感,但绝不刻意拗造型。“我对工作着装的要求就是要极度极度的舒适。”她还偏好购买好打理的衣服,希望能多些像优衣库防皱面料衬衫这样的功能性服装,让自己在忙碌的工作日节省下打理着装的功夫。

虽然石春雨和Mavis做着不同的职业,但不难发现,他们对工作的着装要求是相通的,即在保证职业感的同时,“追求效率至上,兼顾舒适健康”。而这也是万千职场人共同的新年愿望之一。

02 昆曲艺术家 张军

年龄:45岁

新年愿望:穿着现代服装表演昆曲

我心无龄,青春无限

优衣库 宽松工装衬衫(水洗产品)

优衣库 U圆领T恤(短袖)

2020年,张军有个新计划:尝试穿着现代的休闲服装表演昆曲。

万千受访者中,70后昆曲艺术家张军显得有些独特。但如果将昆曲视作一项产品,在张军身上我们又能找到许多与当下职场人相通的身份。他集开发、设计、生产、推广于一身,既是产品经理也要负责用户增长运营。作为国家一级演员,他在完成昆曲表演的KPI方面已很有成就,但他却给自己立下了个更复杂的OKR(Objectives and key Results)——由自己主动设定更高目标——向更多年轻人推广昆曲,不断为其注入年轻的生命力。

为此,他去高中演讲,从穿着打扮到思想上都要足够开放不设限,保持与年轻人同等的呼吸和节奏。在和年轻人的沟通中,张军也日益发现,并非年轻人不喜欢传统艺术,而是传统艺术需要找到与年轻人对话的正确方式。

这次着现代装演昆曲的点子源于他的生活发现。排练时,他通常会穿比如优衣库的运动休闲衫这样贴身又便于活动的服装。渐渐地,他发现朋友们比起在台下看演出,更喜欢去看他穿着休闲服练功,细问之下原来是因为去掉长袍大褂只穿贴身的休闲服装后,更能感受昆曲每个动作细致的功架和魅力。于是他便想到,既然现代服装更能展现肢体美,那换一身服装表演有何不可?

张军身上这种不设限的精神十分符合当下的无龄感潮流。在我们的百行百业调查中, 86.7%的受访者都认同“不需要太强调什么年纪做什么事,任何年龄都可以追求自己的热爱”。

03 人工智能产品经理 贾鹤

年龄:25岁

新年愿望:试试穿道袍

每一点小改变,创新无限可能

优衣库 URBAN WALLS连帽运动衫(长袖)

优衣库 EZY修身束脚运动裤

许多人都是在工作后有了自己的新爱好,例如健身、绘画、烹饪,以此作为让生活充满新鲜感的小切口。贾鹤也不例外,最近他迷上了街舞。一开始,他是因为要准备年会才尝试跳舞,很怕自己出错跳得不好。但踏出第一步后,他发现整个学习过程都令他十分享受,并不是他多有天赋,事实上他觉得自己挺笨手笨脚的,但尝试的过程就让他很享受,这是精神上的。

贾鹤爱尝鲜的劲儿或许也与他的工作有关。开发人工智能的过程也是在不断探知世界,因此贾鹤身体力行地保持着这样的主张:可以对某种尝试遗憾,但不能因为没有尝试而留下遗憾。因为名字里有个鹤字,现在贾鹤又打算去试试穿道袍,体验下仙风道骨的感觉。

人们正变得越来越爱拥抱变化。而对于改变的步伐,大家更青睐于一步步收获小确幸。 75.6%的人告诉我们,他们“不苛求从0到1,每天的一点小提升让我觉得自己正在变得更好”。

04

大学生闺蜜 松子&小奶昔

年龄:松子24岁、小奶昔24岁

新年愿望:友谊跨过时间和空间的距离

彼此价值共通,一起独特出众

优衣库 女装 柔软V领针织长衫(长袖)

优衣库 女装DISNEY STORIES连帽运动衫

优衣库 女装雪纺打褶长裙

2019年年底,松子的好朋友小奶昔结束留学从澳大利亚回到了国内。两人一见面就像从未分开过一样不停地交流共同爱好,不论是新的网络段子还是《庆余年》。

两人相识于初中,2013年由于小奶昔出国读高中和大学两人就分开了。不过,通过网络,两人时常会彼此分享自己唱的歌曲,交流打扮的心得,也会聊些感情问题。小奶昔回国后,他们俩看异性的眼光也很一致,总能精准抓住共同的槽点。反过来,如果意见不合,她们也不会逼迫对方一定要按照自己的想法来改变。

这个故事很普通,但值得高兴的是,这样跨越时间和空间的友谊现在能够在越来越多年轻人身上找到。通信技术的进步早已使得时间和距离不再成为人与人联系的阻碍。更重要的是,人们正变得更包容和多元。在调研中, 有80.7%的受访者表示更希望与他人相处时能“彼此尊重包容对方的独特之处,而不是把对方变成自己希望的样子”,也证明了这一点。

05 上班族情侣Mavis&小杨

年龄:Mavis30岁、小杨33岁

新年愿望:用情侣穿搭点亮大家

在家庭里责任不分彼此

优衣库 女装U牛仔衬衫式连衣裙(水洗产品)(长袖)

优衣库 牛仔茄克(水洗产品)

利用提高衣食住行效率节省下的时间,Mavis打开生活的B面,成了一名时尚博主。她的招牌栏目是和男友小杨一起展示情侣穿搭。她说每次看到自己用心搭配的穿搭效果能够点亮他人的心情就觉得非常有成就感。当然,这也是他们增进彼此感情的交流方式。Mavis爱华丽风,小杨喜欢极简,风格完全不同。他们会听从对方的建议“改变衣柜”,但更多时候会保留属于自己的那一面。就像小杨喜欢爵士而Mavis喜欢摇滚,小杨的车里永远会留一份摇滚歌单,Mavis也会愿意听听小杨爱的爵士。

今年,家庭生活类真人秀《做家务的男人》引起了广泛讨论。节目刚开始,嘉宾魏大勋的母亲一人包办了家中所有家务。“中国传统女性就是这个样子,但希望下一代的你们不再这样了。”这段话一度引发热议。

近年来,重新思考家庭分工是社交网络上一个始终热度不减的话题。随着针对性别的刻板印象的消弭,许多家庭内的分工开始不分性别共同承担。“在我们家里Mavis负责做饭,我负责洗碗和倒垃圾。”身为男友的小杨说。他强调了下,之所以由Mavis负责做饭是因为她喜欢做饭,而非因为传统观念。而对他来说,既然Mavis承担了这部分繁复的家务,那么自己也有义务在其他方面相对分担点。

在我们的调研中, 有44.55%的受访者认为“传统家庭分工,让需要兼顾工作和家庭的一方更疲惫”,而未来,他们将在生活中逐步改变。

06 快乐小领队 苏瞳瞳一家

年龄:爸爸37岁、妈妈34岁、苏瞳瞳5岁

新年愿望:拥有健康快乐的童年

孩子也是意见领袖,全家老小其乐融融

优衣库 童装轻型保暖WARM PADDED连帽外套

优衣库 女装高级轻型羽绒便携式茄克

优衣库 高级轻型羽绒宽缝茄克

5岁的苏瞳瞳出生在一个小康的四口之家。她喜欢跳舞又会发嗲,家里的长辈每次看到她都喜笑颜开。每次她在家里跳舞,奶奶就会放下老人家的矜持和她一起跳上一段拉丁舞。她还爱和爷爷掰手腕,掰不过爷爷又想赢,着急起来就会整个人挂在爷爷身上,引得大家哈哈大笑。

瞳瞳妈妈说,在不破坏规则的前提下,她愿意让孩子百无禁忌。她觉得,如果是像自己那一代采用压抑教育一味要求孩子凡事都听大人的,他们一家可能就会错过这样的快乐时光。

不止如此,瞳瞳妈妈觉得,尊重孩子还要体现在不干预、不限制她未来的发展。为什么孩子一定要考研考博呢?让她找到自己热爱的道路并执着追寻何尝不是幸福的事。如果有一天瞳瞳想当甜品师、品酒师,她也替瞳瞳高兴。

尊重是一个宽泛的概念,不论是朋友、伴侣还是亲子关系中,有越来越多的人希望“彼此尊重包容对方的独特之处“。而随着越来越多的孩子在包容的环境下成长起来,我们的社会未来将会更多元开放。

2020百行百业

美好生活新向往趋势报告

解读

社会生活是一个不断转化、沉淀、再生的过程。上一个10年,我们的生活在时代的裹挟中发生了巨大改变:经济的发展和收入的增长让我们的消费有了质的升级,流行文化更新换代的时间越来越短、通信技术和人工智能以更细分的方式改变着习惯和效率,城市环境正在向可持续的宜居、亲近自然的方向演进,传统家庭形态在当代社会的演变带来新的儿童观和家庭分工反思。

2020年,是中国全面建成小康社会的收官之年。当百行百业的普通人通过自己的奋斗让生活日益富足后,他们对生活又会怀抱怎样的新憧憬、新向往?背后传递着怎样的内心诉求?

为了洞察中国百行百业千万普通人在新的10年到来之际,怀抱了哪些生活新憧憬, 优衣库联手《第一财经》杂志与复旦大学管理学院决策与行为科学研究中心,共同发出“2020百行百业美好生活新向往”调研。

本次调研覆盖了7792人次,受访者来自百行百业,平均分布于中国一二三线城市,是当下中国社会的中坚力量。透过千千万万的普通人的视角,我们发现那些美好的愿望背后有许多相似之处。

人们变得更关注自我。不论是在职场中,平衡工作与生活的节奏、舒适体验、表达自我个性、冲破年龄界限都将成为人们更为关注的话题。

同时人们也开始反思和冲破许多刻板印象。越来越多元化的生动案例在不断告诉我们,职业刻板、性别导致的家庭分工刻板、育儿观的刻板等等都已不合时宜。

站在2020全面小康年伊始,每个人都可能成为下个10年大事件的亲历者和触发者。带着对未来的美好向往和反思,人们今后在对待工作、自我和亲密关系时无疑将变得更加努力奋进、多元从容、自在随心。

而由此带来的种种变化也将改变他们与外部世界对话的方式以及消费需求。要抓住未来,商业社会需要尽早把握这些趋势:

高效专业,兼顾舒适与个性: 85.7%的人意识到,保持职业的专业感与工作效率,不代表要牺牲自己的个性和舒适感受。提升在衣食住行各方面的效率,一样可以活出更多不同生活场景可能。通过健身、饮食、穿着舒适时尚的服装,拥有更健康有活力的美,打破社会对职业形象的刻板印象,展现生活更丰富与真实一面。

我心无龄,青春无限: 86.7%的人不因年龄或经历给自己设限,认可“不需要太强调什么年纪做什么事,任何年龄都可以追求自己的热爱“。通过学习新知、走出舒适圈、选择合适的服装搭配展现兼具专业得体和时尚个性的多面自我,突破自己对年龄、职业的心理界限,不断拥抱改变。

每一点小改变,创新无限可能: 75.6%的人追求“量力而行”和“可实现”的改变,不苛求自己快速实现从0到1的蜕变,而是每天通过一点小改变,如穿搭、发型、配饰等,打破生活的一成不变。微小的创新和尝试,就能让生活充满更多可能。

彼此价值共通,一起独特出众: 80.7%的人希望在亲密关系中也能保持舒适相处与个性自我,认为应该彼此尊重包容对方的独特之处,而不是把对方变成自己希望的样子,不用刻意黏在一起,在各自的领域闪闪发光,各显魅力也很好。

默契如初,胜过时间和距离: 65.3%的人相信,稳固的友情基于对生活价值的共同追求,即使相隔异地、久未谋面,依旧能默契如初、话题不断。花更多时间了解彼此对衣食住行的喜好,分享穿搭建议、 美学资讯,懂彼此最爱的风格搭配,时常为友谊保鲜。

家庭责任不分彼此,父亲也要有角色: 44%的人希望家庭分工去性别化,承担家庭责任和家务不分你我。

孩子也是意见领袖,全家老小乐融融: 42.5%认为要更尊重每个家庭成员的个性和意见,不管年 龄辈分,一家老小可以一起年轻一起欢乐,互相尊重欣赏才更有爱。

结语:

过去10年,奋进成了时代的代名词。大部分受访者对生活充满更高的期许。良性的不满足将继续激发向上的欲望,使人们持续奋进和改变。

对未来,中国百行百业的普通人心存希望。虽然当下对生活可能存在种种不满,谈及对2020年的展望,大部分受访者依旧表示,他们已经正能量满满,准备好迎接新一年了。

中国人一直有新年穿新衣的传统。怀抱着对美好生活的向往,有64.7%的人相信,通过舒适的服装,能够让生活更舒适,让自己从容应对工作挑战。超过46.3%的人认为,衣服能成为突破自我的载体,他们愿意通过尝试新的穿衣时尚,不断突破自我,创新无限可能,也愿意穿漂亮衣服,给自己每天多些小确幸。如同在新年许愿一样,此时一件简单的新衣往往也藏着非一般的期许。