移动电商O2O发展呈现新趋势

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  • 来源:西南石油大学教务处_广东培正学院青果网_哈尔滨理工大学教务在线
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在电子商务领域,B2B和B2C无疑是最常见的两种模式。但是随着团购网站的火爆,一种新的O2O,渐渐进入投资人与创业者的视野。在电子商务增速如此之高的今天,O2O模式是否会成为后起之秀,成为电子商务掘金者的下一座金矿呢?

在当前的市场经济大环境下,电子商务成为了众多中小企业用以开拓市场的主要工具,成了突破企业管理瓶颈的重要手段。近年来,电子商务与传统实体经济的结合,成为了发展电子商务的新蓝海。就目前的形势来看,电子商务引导全球经济市场已是大势所趋。

对于传统的电子商务行业来说,要想重新建立自己的O2O产业链,是非常困难的;而在电商艰难开拓自己的线下业务时,其实另有一支生力军也在努力发展自己的线上业务,那就是传统行业的“大佬”们。如果电商能够通过与传统行业的合作,发挥自己在线上业务的资源优势,同时结合传统业者的线下资源,这仍不失为传统电商在O2O上的一条出路。

完美契合,O2O零售行业

尽管实体店仍是消费者购物体验的主要场所,但IBM近日对14个国家、9个产品类别超过2.6万名购物者的调研结果表明,当今拥有更大主动权的消费者越来越习惯通过线上和线下多种渠道购物。消费者购物行为的改变,互联网购物平台的冲击,都给传统零售企业带来了不得不变革的危机意识,而O2O模式被外界评价为国内零售业态的“终极模式”。

随着O2O业务的不断推进,线上和线下的融合将更加深入,特别是吸纳上线下的数据融合,将会使O2O企业获得较纯网络零售企业更丰富的数据积累,从而为提升用户转化(精准营销支持)、优化用户购物体验(更好的商品陈列、更合适的产品品类、更方便的交易流程等)提供数据支持,最终提升用户的忠诚度和品牌自身的竞争力。

O2O营销新气象

移动互联网逐渐发展,利用互联网、移动终端设备进行网上订餐、订票等线上线下互动已经成为了人们日常生活中不可或缺的一部分,O2O不仅改变着个人的生活方式,丰富着生活的各个方面,也给市场带来了不一样的契机。

近年来,移动互联网保持高速发展态势,并加速向生活各领域渗透,带动电子商务由PC端加速向移动端迁移,基于O2O的新一轮创新和创业高潮正在涌现。移动电子商务正成为当前电子商务发展的新力量,同时也开启了电子商务发展的新空间。

数据显示,2014年我国移动电商的交易规模已经达到9300亿元,移动端的渗透率已经超过33%;从增速上看,2011~2014年我国移动电商的年复合增长率超过300%,是同期美国移动电商增速的5倍,也是同期我国整体网络零售增速的6倍。我国俨然已经是全球最大和增速最快的以哦对那个电商市场,移动电商正进入快速爆棚期。

从国内大型电子商务企业来看,经过几年培育和推广,其在移动电子商务方面的表现十分突然。2014年第4季度,阿里巴巴的移动端活跃用户规模达到2.65亿人,同比增长95%;移动端交易额占比已经达到42%,同比增长213%。同期,在微信、手机QQ、微店等多个平台带动下,京东商城的移动端订单占比也达到36%,同比增长372%;

根据最新调查数据显示,世界移动O2O行业用户估摸达到6.1亿,占移动互联网整体用户规模的57.5%,接近六成的用户使用过移动O2O的服务。随着移动O2O行业的加速扩张,这一比例在未来将不断扩大。

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